Gli anni successivi alla pandemia hanno segnato un periodo di trasformazione per l’industria sportiva globale, caratterizzato da cambiamenti significativi a livello tecnologico e nei modelli commerciali e di business.
Il rapporto di Deloitte 2024 esplora le principali sfide che le organizzazioni sportive dovranno affrontare nel prossimo futuro e offre una panoramica dettagliata delle tendenze e delle sfide emergenti nell’industria sportiva individuandone cinque:
1. Nuove opportunità dalla rapida evoluzione dei modelli commerciali.
Le sponsorizzazioni, i biglietti, le licenze e il merchandising si evolvono grazie all’analisi dei tifosi, mentre la globalizzazione e la crescita degli sport femminili aprono nuove opportunità. Ad esempio, la National Women’s Soccer League (NWSL) e la Women’s National Basketball Association (WNBA) hanno recentemente ampliato i loro accordi mediatici.
2. Le organizzazioni sportive aumentano gli investimenti per migliorare le informazioni sui dati dei supporter.
Le organizzazioni sportive hanno un legame importante con le loro tifoserie, ma spesso hanno una conoscenza superficiale o incompleta dei propri tifosi, per questo motivo, stanno investendo nella raccolta e gestione dei loro dati per migliorare il marketing, l’esperienza dei fan e le opportunità di sponsorizzazione. Ad esempio, la Major League Baseball utilizza i dati dei propri fan per inviare promozioni personalizzate e migliorare l’esperienza allo stadio.
Tuttavia, la sfida principale sarà utilizzare questi dati in modo efficace per stimolare l’impegno e la fedeltà dei tifosi, senza invadere la loro privacy.
3. L’evoluzione dell’Intelligenza Artificiale Generativa.
L’IA generativa sta rivoluzionando la produzione di contenuti sportivi e ottimizzando le operazioni organizzative. Viene utilizzata per migliorare le prestazioni degli atleti, lo scouting, prevenire gli infortuni e rendere più oggettivo l’arbitraggio; inoltre, personalizza l’esperienza dei fan e fornisce approfondimenti sul comportamento dei tifosi.
Le sfide includono l’integrazione di queste tecnologie in modo etico e sostenibile, garantendo al contempo che migliorino realmente l’esperienza dei fan e le prestazioni degli atleti.
4. I Giochi di Parigi sono un modello per i grandi eventi del futuro.
I Giochi Olimpici di Parigi 2024 rappresentano un modello per gli eventi futuri, bilanciando costi, complessità e sostenibilità con esperienze memorabili per i fan. Le sfide includono la gestione delle questioni geopolitiche, la sicurezza fisica e cibernetica, e l’impatto del cambiamento climatico.
5. L’evoluzione degli sport universitari e lo status degli atleti universitari.
Gli studenti-atleti possono trarre profitto dalla loro immagine, raggiungendo lo status di “influencer” e parlando apertamente di questioni sociali. Questo crea nuove opportunità, ma anche sfide legate alla gestione della loro immagine pubblica e alla pressione commerciale.
In conclusione, il rapporto preannuncia il 2024 come un anno di grandi sfide e opportunità per l’industria sportiva e le organizzazioni che sapranno adattarsi e innovarsi avranno un vantaggio competitivo significativo.
È essenziale affrontare queste sfide con una visione strategica e sostenibile per garantire un futuro resiliente e prospero per lo sport.
Illumina Caivano
